在紛繁的商品中，海鮮禮盒商品的個性化標志非常重要，如何做到該產品能夠有效地區(qū)別于其他產品，品牌便是最為有效的方式。因此，設計構

思的基礎條件是設計師必須先要了解產品的包裝屬性、類型、特點，以及特殊要求等，才能夠依照產品的本身設計出符合其身份的包裝

設計。
“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使

之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來(美——菲利普·科特勒)。”
企業(yè)根據市場細分和目標市場的要求，來確定品牌及其產品在市場的位置，而創(chuàng)造這種定位的基礎便是品牌的獨特面貌和經營主張，這

便有了品牌定位，這種特色主張不僅會生成相應的品牌塑造和經營戰(zhàn)略及市場營銷計劃，也會引發(fā)一系列相關的定位(包括價格定位、

服務定位等)。商品包裝的設計定位以品牌定位為基礎，因為在這種整體晶牌戰(zhàn)略中商品包裝設計起到一個重要作用。包裝設計的真正

使命是體現晶牌的獨特主張，真正成為塑造晶牌并傳播品牌特色理念的載體。產品及企業(yè)的“身份”是由品牌來區(qū)分的，海鮮禮盒晶牌的這種有

益于辨認和區(qū)別的功能被彰顯出來，同時也顯現了晶牌背后的特色經營理念。
商品包裝設計在塑造品牌和傳播品牌特性方面應該注意做到：①彰顯和突出特色與品牌形象。晶牌形象的特殊視覺功能，會給消費者帶

來一定的心理和感官提示，海鮮禮盒品牌的形象設計與品牌所特有的差異化定位理念相關(圖3—3)。②規(guī)范使用晶牌的名稱、名詞、標記、符號

、圖形等要素，并確保其效果的呈現。